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马拉松电视转播故事性的创意与显现 ——以2017九龙湖(宁波)国际半程马拉松赛为例

来历:宁波电视台 日期:2017/11/20 9:10:46 


                                     ■ 陈方晓   陈国强


择要:

经由历程电视直播,马拉松赛成为各地晋升都会品牌的一个有益抓手,马拉松赛转播也日渐成为各家电视台、网络公司寻求的新经济增添点。本文对国际、国际的马拉松赛转播情形停止了概述。并以2017九龙湖(宁波)国际半程马拉松赛为例,对马拉松赛事转播的专业化直播、公共化到场、文娱化显现、故事化报告等趋向停止了阐发。

关头词:马拉松  电视直播   九龙湖国际半程马拉松赛

  近几年马拉松活动在我国如火如荼。2016年中国田径网注册或共办的马拉松赛事多达328场,这此中有近50场赛事在中心电视台、处所电视台停止直播。经由历程电视直播,马拉松比赛成为各地晋升都会品牌的一个有益抓手。有投资机构展望,在将来几年内国际马拉松市场范围可到达300亿元,马拉松赛的转播也日渐成为各家电视台、网络公司寻求的新的经济增添点。

一、国际的马拉松转播

  我国最少在20世纪80年月早期就起头停止马拉松转播的实验。以第一届北京国际马拉松为例,“1981年9月27日,中心电视台出动了200余人,16台摄像机,实况直播北京国际马拉松赛,同时向中国和日本传递——完成这项体育转播中难度最高的比赛直播,标记着中国电视直播程度迈上了一个新台阶。”[陆晔:《电视时期——中国电视新闻传布》,复旦大学出书社,1997,第67-68页。

(作者信息:  陈方晓,宁波电视台;陈国强,上海体育学院体育、前言与文化学习中心   副传授)]中国继美国、英国和日本后,成为第4个能全程直播马拉松赛的国度。

  整体上,国际的马拉松转播以赛事为主体,以竞技为特点,宣扬主理都会风景。首要表此刻全程马拉松通俗直播2小时40分钟摆布;首要画面为精英活动员及都会宣扬片。不过从收视率看,今朝国际马拉松的收视率和据有率较低,通俗收视率在0.5%,据英迈传媒对2016年中心电视台34场马拉松赛事直播中的20场重点赛事停止的收视阐发报告统计显现,省网收视率最高的是重庆国际马拉松赛,为0.19%。从据有率来看,2017年4月30日“奔驰中国”第一站上海崇明马拉松在中心电视台的据有率是1.5%。究其缘由,一方面是大大都马拉松转播聚焦第一团体选手,虽有都会风景变更和宣扬片交叉,较长时候转播仍显枯燥,观众难以重新到尾地看完。别的一方面,从受众群体来看,我国跑步生齿和赏识人群基数还比拟小。

二、九龙湖马拉松转播故事性特点剖析

   九龙湖(宁波)国际半程马拉松赛2015年起头举行,2017年为第三届。宁波电视台承当了赛事的旌旗灯号建造和播出任务。宁波电视台有CBA、足球甬超(宁波市足球超等联赛)、亚运会曲棍球等体育赛事转播的根本,也有2016年转播九龙湖马拉松的胜利经历。在转播2017年该赛事时,导演组决议新陈代谢,凸起故事性。

   一场出色的马拉松赛事转播,必然会有真情实感的人物,回味无穷的故事。电视媒体要显现这些故事,让跑者和电视机前的观众一路分享。马拉松赛事的转播应当是故事性很强的直播,既从举行地动身,报告举行地的故事;又从跑者动身,报告跑者的故事。

1、故事性的创意

  故事性首要是人的故事性。若是说之前马拉松转播中佳宾、明星、特邀选手是君子物,是赛事的亮点的话,那末通俗参赛者是参赛主体,也包含着良多故事,关头是若何发掘。在直播历程中报告君子物的故事是基于以下几点须要:

(1)国度计谋的须要

   2014年国务院46号文、2016年“安康中国2030计谋”和《全民健身打算(2016-2020》都把国民公共的安康放在很是首要的地位。2017年全运会设置了包含马拉松在内的19个公共组的名目。是以,通俗参赛者也有着非同凡响的影响力。

(2)通俗跑者的须要

  存眷马拉松赛场上君子物的故事,便是存眷赛事文化、都会文化。2017年,中国田径网再次增强了对境外优异马拉松选手特邀的办理,给通俗国际选手上镜供给了利好动静。在马拉松转播中,通俗跑者们也须要更多的转播镜头,揭示他们赛场上的风度。有查询拜访显现,75%以上的跑者但愿本身的画面能够或许或许或许出此刻电视转播傍边。

(3)电视观众的须要

  据赛本家儿理方材料,2017九龙湖半程马拉松参赛者30%摆布是栖身在宁波镇海区的住民,另有一大局部是宁波人。对本地电视观众来说,他们更但愿在赛事直播中看到本身的家人、伴侣。是以,讲好跑者故事成了宁波电视台转播团队直播的大事。

2、故事性的内容

(1)流程拟定

  赛事直播,流程是全数直播的剧本,细化的流程能够或许或许让赛事直播变得很是顺畅。宁波电视台转播团队把这场九龙湖马拉松赛直播当做了一次创新的实验,因此试探出一套报告马拉松故事的新剧本,清算出一套环绕人物主线,报告跑者与赛事、都会的直播流程。导演对直播流程停止详尽梳理,给故事性的表现留有交叉的空间。

  4月23日直播前,转播团队搜集了一些跑者的故事,做了后期铺垫性的任务,包含提早录制了4名跑者的相干素材。这些跑者包含慈善跑者、赛事自愿者和通俗跑者,他们都是本地的通俗市民,有着本身的闪光点和故事。

(2)机位安排

  宁波电视台转播团队沿途设置装备摆设了8个挪动机位,他们根据导演的企图和指令,在赛道上除抓拍第一团体的优异选手外,重点存眷上述4名跑者,为直播的故事性供给丰硕的画面。

  除8台挪动机位,此次转播中最有特点的是1名“直播兔子”。马拉松赛事中有“配速兔子”,有医疗“抢救兔子”,此次宁波电视台创新推出马拉松“直播兔子”。摄像记者手持拍摄东西全程在赛事中一边奔驰一边跟踪拍摄。这就请求“直播兔子”必须有较强的奔驰才能;会谙练利用直播东西,晓得拍摄技能;比赛中能够或许或许或许疾速应答赛场上顷刻万变的各类状态。“直播兔子”的最大感化便是交叉在跑者中心,用镜头同步展现通俗跑者及时、静态的画面和奔驰中的故事,画面经由历程4G旌旗灯号传输回直播车。

(3)职员筹办

  这里的职员装备首要是电视批评员和赛道采访记者的提早到场。马拉松赛事电视批评员和赛道采访记者必须对赛事的构造、马拉松的专业有所领会,熟习直播流程和故本家儿线,对赛事历程和首要人物停止点评,起到一语道破的感化。导演组提早与批评员和赛道采访记者相同,并绘制出讲解流程,奉告他们讲解重点,对这些岗亭停止赛前培训,并让他们到场赛前的采访,发掘跑者的故事。赛前培训另有赛道采访记者,内容包含马拉松比赛的法则、术语、存眷点和赛道突发题目的电视画面处置。

3、故事性的告竣

(1)赛事的后期筹谋

   转播团队连系本地特点与当局的须要肯定直播的主题,寻觅故事点,设计故事的线索和头绪。

   2017年九龙湖马拉松赛肯定时候较晚,以是直播筹办在赛前1个月才启动。为了做好直播,直播团队一接办就成立了讲一场马拉松的故事,聚焦通俗跑者的直播定位。导演组后期不只学习了大批马拉松赛事直播,翻阅了良多赛事直播材料,肯定直播框架,而后连系本地当局凸起镇海是“宁波帮”发源地,教育、科技、慈善之乡的宣扬重点,停止故事清算、亮点发掘。在赛前10天肯定了惯例转播主线和跑者故本家儿线,经由历程4名跑者故事以点带面,以小见大,用君子物来报告都会的大主题,并获得了组委会的首肯和赞成。

(2)装备职员到场

  九龙湖马拉松直播利用两辆转播车,守旧了26个讯道,有100多人到场。转播团队在出发点架设了6台直播摄像机位;在起点架设了5台直播摄像机位;沿途另有8台摩托车游动跟拍摄像机位和1辆一直跟在第一方阵后面的马拉松直播车。别的,转播团队还挪用了航拍机与 “直播兔子”,他们协力构成了九龙湖马拉松的复杂直播声势。

(3)电视直播的结果

  宁波电视台在颠末详尽筹办以后,美满的完成了3个小时的电视和网络直播,收视率最高到达了1%,均匀收视率为0.4%,收视份额最高到达了25.1%,均匀收视份额为7.6%。而在之前3月份同时段,均匀收视率仅为0.2%,均匀收视份额仅占3.1%;对照赛前一周同时段收视统计,均匀收视率为0.1%,均匀收视份额仅为1.7%。这也申明颠末创新实验的九龙湖马拉松直播从必然意思上遭到了本地观众的接待。

三、九龙湖马拉松转播缺乏与对策

  在保障了直播宁静之余,本年九龙湖马拉松直播也存在一些缺乏。

1、故事性不强

  直播时,遭到赛本家儿理方宣扬须要的管束,一些提早设计好的关键没法完成。根据惯例直播套路,都会宣扬片拔出赛事直播中,由于是半程马拉松赛,时候较短,在现实直播中有所弃取,没法全数完成之前设计的一切关键。固然,由于是直播,以稳当为主也无可非议,将来的直播中可增添更多通俗跑者后期拍摄和比赛及时画面。

2、电视和交际媒体的连系不够

  在本次电视转播中,跑者小我自媒体和交际媒体的融会互动上,另有创新的空间。将来在技术前提允许的情形下,转播方能够或许或许斟酌斥地通道,给跑者上传赛道图片和藐视频的渠道,再颠末二级导演遴选,遴选出能够或许或许利用的画面和图片,在直播中以藐视窗体例播出,构成线上和线下在直播中的互动。

3、“直播兔子”和跑者的互动缺乏

  精英选手和通俗选手连系的直播或许会成为马拉松直播处理存眷点和收视率的最好处理体例。“直播兔子”由于是一次实验和创新,良多跑者不清楚他现实上是在停止电视直播,不与之构成更多、更好的互动。此后应当给“直播兔子”一个较着的标记,让跑者能够或许或许或许有一个清楚的熟悉,主动与“直播兔子”停止互动。 

四、结语

  跟着公共糊口程度的进步,体育从曩昔的专业化向全民化、交际化、文娱化改变,而媒体则缩小了这类效应。在这类背景下,马拉松及路跑赛事情势也会显现出多样化,这也请求响应的转播任务须要与时俱进,不时创新。专业化直播、公共化到场、文娱化显现、故事化报告是将来马拉松及路跑赛事转播的一种趋向,也是晋升文化自傲和民族自傲的一个窗口。宁波电视台在2017年九龙湖国际半程马拉松赛直播中做了一次很好的以故事性为特点的直播实验,凸起马拉松直播故事性的创意和内容,并主动理论,获得了较好的结果。对直播中的一些缺乏,将来能够或许或许经由历程响应答策予以改良和进步。